مقایسه بهینه‌سازی GEO و SEO: اهداف، تمرکز و چالش ها

تفاوت اصلی بین GEO (Generative Engine Optimization) و SEO (Search Engine Optimization) در رویکرد استفاده شده برای بهبود دیدگاه و دسترسی شما به مخاطبین است. در GEO، تمرکز بر روی دیدگاه جدید موتورهای جستجویی مثل Google Bard یا BingChat است که با استفاده از الگوریتم‌های پیشرفته و هوش مصنوعی، سعی دارد دیدگاه شما را بهبود ببخشد. این بهبودات اصطلاحاً “Generative” یا تولیدی هستند، یعنی مستقیماً توسط محتوای صفحه صورت می‌گیرند.

اما در SEO، هدف اصلی بهبود رتبه‌بندی سایت‌ در نتایج موتورهای جستجو است. این کار اغلب به وسیله بهینه‌سازی عواملی مانند کلمات کلیدی، ساختار لینک‌ها، و متا تگ‌ها انجام می‌شود. SEO معمولاً یک استراتژی بلندمدت است که از روش‌های مختلفی مانند بهبود محتوا، ایجاد لینک‌های ورودی و بهینه‌سازی فنی سایت استفاده می‌کند.

متدولوژی های مختلف GEO و SEO چیست؟

روش‌های بهینه‌سازی موتور مولد (GEO):

1. سبک نوشتاری معتبر: برای تنظیم سبک نوشتن به گونه‌ای که قابل قبول‌تر و معتبر‌تر به نظر بیاید، می‌توانید از جملات ساده و واضح استفاده کنید. همچنین، توجه به قواعد نگارشی و استفاده از منابع قابل اعتماد نیز می‌تواند به بهبود سبک نوشتاری کمک کند.
2. افزودن آمارها: استفاده از آمارهای مبتنی بر داده می‌تواند دید پاسخ‌ها را افزایش دهد. به عنوان مثال، اگر در متن خود از آمارها، نمودارها یا اعداد استفاده کنید، مخاطبان بهتر می‌توانند محتوای شما را درک کنند.
3. Keyword Stuffing: در این مورد، توصیه می‌شود کلمات کلیدی را به طور طبیعی و منطقی در متن استفاده کنید. از اغراق در استفاده از کلمات کلیدی پرهیز کنید تا محتوای شما قابل فهم و جذاب باشد.
4. منابع استنادی: برای افزایش اعتبار، از نقل قول‌ها و ارجاعات مرتبط از منابع قابل اعتماد استفاده کنید. این کار به مخاطبان نشان می‌دهد که محتوای شما مبتنی بر تحقیقات و منابع معتبر است.
5. اضافه کردن نقل قول: درج نقل قول‌های مرتبط نیز می‌تواند به افزایش اعتبار کمک کند. از نقل قول‌های معتبر و مرتبط با موضوع استفاده کنید.
6. زبان قابل فهم: ساده‌سازی زبان محتوا برای دسترسی آسان‌تر برای مخاطبان بسیار مهم است. از جملات کوتاه و واضح استفاده کنید تا مخاطبان به راحتی متن شما را درک کنند.
7. بهینه‌سازی روان: بهبود خوانایی و قابلیت درک متن وب‌سایت نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. از ترتیب منطقی جملات و استفاده از عناصر گرافیکی مناسب (مانند عناوین و فهرست‌ها) استفاده کنید.
8. استفاده از کلمات منحصر به فرد: معرفی کلمات جذاب و متفاوت می‌تواند توجه مخاطبان را جلب کند.
9. اصطلاحات تخصصی: در مورد استفاده از اصطلاحات تخصصی، بهتر است از زبان ساده‌تر و قابل فهم‌تر برای مخاطبان استفاده کنید. اگر اصطلاحات فنی و تخصصی بکار ببرید، حتماً آن‌ها را توضیح دهید تا مخاطبان بتوانند محتوای شما را به درستی درک کنند.

روش‌های بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO):

1. بهینه‌سازی کلمات کلیدی: برای بهبود جستجوهای کاربران، تمرکز بر کلمات کلیدی مرتبط با موضوع محتوا می‌تواند مفید باشد. استفاده از کلمات کلیدی مناسب و بهینه‌سازی محتوا برای آنها، موجب افزایش دید در موتورهای جستجو می‌شود.
2. ساخت بک لینک: ایجاد لینک‌های ورودی با کیفیت از سایت‌های معتبر می‌تواند به افزایش اعتبار و قابلیت دید در موتورهای جستجو کمک کند. این لینک‌ها باید از منابع معتبر و مرتبط با موضوع محتوا باشند.
3. بهینه‌سازی متا تگ: بهینه‌سازی اطلاعات متا مانند عنوان، URL و توضیحات نیز از اهمیت بالایی برخوردار است. این اطلاعات متا به موتورهای جستجو و کاربران نشان می‌دهند که محتوای شما چه موضوعی را پوشش می‌دهد.
4. ارتقاء کیفیت محتوا: تولید محتوای با کیفیت و مرتبط با موضوع می‌تواند به جذب مخاطبان کمک کند. محتوای مفصل، معتبر و جذاب می‌تواند رتبه و دید در نتایج جستجو را افزایش دهد.

تفاوت اصلی بین GEO و SEO در رویکردهایی است که به ارتقاء حضور آنلاین می‌پردازند. در حالی که هر دو به دنبال افزایش دید در جستجوهای آنلاین هستند، اما رویکردهایشان متفاوت است. GEO، که برای موتورهای مولد طراحی شده است، بیشتر تمرکز خود را بر روی بهینه‌سازی محتوا مبتنی بر اصلاحاتی همچون ایجاد محتوای معتبر، افزودن آمار و نقل قول‌ها قرار می‌دهد. از طرف دیگر، سئو بیشتر به استراتژی‌های وب مانند بهینه‌سازی کلمات کلیدی و ساخت بک لینک تمرکز دارد که هدف آن بهبود رتبه در نتایج جستجوی سئو است. این تفاوت نشان‌دهنده تطابق هر یک از این رویکردها با ویژگی‌های منحصر به فرد موتورهای مولد و الگوریتم‌های جستجوی وب است.

GEO در مقابل SEO: اهداف، تمرکز و چالش ها

اهداف:

بهینه‌سازی موتور مولد (GEO): هدف اصلی از بهینه‌سازی موتور مولد، این است که وقتی موتورهای مولد مانند SGE، Google Bard یا BingChat پاسخ‌ها را ایجاد می‌کنند، محتوای وب‌سایت شما بیشتر قابل مشاهده شود. به عبارت ساده، GEO می‌خواهد محتوای شما دیده شود، توصیه شود یا حتی زمانی که این موتورها پاسخ‌های پویا و آگاهانه ارائه می‌دهند، نمایش داده شود.

سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو): در سئو، هدف اصلی این است که وب‌سایت شما در نتایج جستجوی موتورهای جستجو (SERP) در نقاط برتر مورد علاقه قرار گیرد. برای این منظور، تمرکز بر کلمات کلیدی، بک لینک‌ها و بهینه‌سازی اطلاعات متا (مانند عنوان، URL و توضیحات) می‌تواند مفید باشد.

تمرکز:

بهینه‌سازی موتور مولد (GEO): در استراتژی GEO، ما به سازگاری با موتورهای مولد جدید و تغییراتی که آنها ایجاد می‌کنند توجه می‌کنیم. این موتورها به دنبال ایجاد پاسخ‌هایی هستند که بهترین تطابق را با زمینه و نیازهای کاربر داشته باشند، بنابراین استراتژی‌های GEO باید با این تغییرات هماهنگ شوند. این به این معناست که ما نباید فقط به کلمات کلیدی ساده اکتفا کنیم، بلکه سعی می‌کنیم تا با درک عمیق‌تری از نیازهای کاربران و الگوهای جدید جستجو، پاسخ‌هایی را ارائه دهیم که برای آنها مفید و منحصر به فرد باشند.

سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو):  در سئو، تمرکز اصلی بر روی کلمات کلیدی است که توسط کاربران استفاده می‌شود. با بهینه‌سازی محتوا با استفاده از کلمات کلیدی استراتژیک، سعی می‌کنیم وب‌سایت‌ها را در نتایج جستجو به بالاترین موقعیت‌ها برسانیم. پس از پیش‌بینی کلمات کلیدی کاربران، محتوا را بر اساس این پیش‌بینی‌ها تنظیم می‌کنیم.

چالش ها:

بهینه‌سازی موتور مولد (GEO): چالش‌هایی که GEO با آن روبه‌رو است، مرتبط با ماهیت پنهان و مبهم موتورهای مولد است. این موتورها معمولاً با عملکرد درونی پنهان خود، به‌عنوان جعبه‌سیاه‌هایی در نظر گرفته می‌شوند. به عبارت دیگر، چالش اصلی GEO در درک و تفسیر نحوه عملکرد این موتورها و ارائه پاسخ‌های دقیق بر اساس زمینه و هدف کاربران است.

سئو (بهینه‌سازی موتور جستجو):  در سئو، چالش‌ها به شکل‌های مختلفی ظاهر می‌شوند. این فضای رقابتی پر از تغییرات الگوریتمی و روندهای دیجیتالی متنوع است که باعث می‌شود متخصصان سئو برای هماهنگی با آخرین تغییرات و روندها، استراتژی‌های جدیدی تطبیق دهند. چالش‌هایی همچون اشباع کلمات کلیدی، به‌روزرسانی‌های الگوریتم و تغییر در رفتار کاربران، مسائلی است که متخصصان سئو باید با آن مقابله کنند.

به طور خلاصه، در حالی که هر دو GEO و SEO هدفشان افزایش حضور آنلاین است، اما با چالش‌ها و تمرکزهای متفاوتی روبرو هستند. GEO بیشتر در تطبیق با موتورهای مولد و تفاوت‌های آنها تمرکز دارد، درحالی که SEO بیشتر به بهینه‌سازی برای الگوریتم‌های موتورهای جستجو متمرکز است.

کدام یک بهتر است: GEO یا SEO؟ آیا باید از هر دو استفاده کرد؟

وقتی به انتخاب بین GEO و SEO می‌پردازید، باید اهداف خاص خود را مد نظر قرار دهید. اگر اصلی‌ترین هدف شما افزایش دید و ارتباط در پاسخ‌های موتورهای مولد است، GEO ممکن است بهترین گزینه باشد. از سوی دیگر، اگر تمرکز شما بر روی بهبود رتبه وب‌سایت در صفحات نتایج موتورهای جستجو (SERPs) است، سئو بسیار حیاتی است. اما نکته‌ای که اینجا باید به آن توجه کنید این است: زمانی که می‌توانید از قدرت هر دو استفاده کنید، چرا باید یکی را انتخاب کنید؟ استفاده از ترکیبی از تاکتیک‌های GEO و SEO می‌تواند به شما کمک کند تا حضور آنلاین خود را به‌طور کامل تقویت کنید و دسترسی شما را در پلتفرم‌های مختلف جستجو به حداکثر برسانید.

بهتر است هر دو تاکتیک SEO و GEO را در استراتژی کلی سئوی خود استفاده کنید، زیرا هرکدام از آنها دارای مزایا و تأثیرات متفاوتی هستند. با ظهور موتورهای مولد جستجو (SGE)، تطبیق و بهینه‌سازی محتوای خود برای این الگوهای جستجوی جدید بسیار ضروری است. به عنوان مثال، وقتی SGE گوگل پاسخ‌ها را به طور مستقیم در صفحات نتایج موتور جستجو ارائه می‌دهد، نیاز دارید که محتوای خود را به گونه‌ای بهینه‌سازی کنید که در این پاسخ‌های پویا نمایش داده شود. اینجاست که تاکتیک‌های GEO و SEO وارد عمل می‌شوند. با تحقیق و آزمایش با SGE و سایر موتورهای جستجوی مبتنی بر هوش مصنوعی، می‌توانید روش‌های بهتری را برای افزایش دید در این محیط‌های جستجوی جدید کشف کنید. بنابراین، توصیه ما این است که خود را به یک رویکرد محدود نکنید و از ترکیب تاکتیک‌های GEO و SEO برای ایجاد یک استراتژی بازاریابی دیجیتال قوی که با آینده در حال تکامل موتورهای جستجو سازگار است، استفاده کنید.

سوالات متداول

تفاوت بین GEO و SEO چیست؟

GEO بهبود دید پاسخ‌های موتورهای مولد را مد نظر دارد، در حالی که SEO به حفظ رتبه‌بندی برتر در نتایج موتورهای جستجوی وب تمرکز دارد. روش‌های GEO برای بهینه‌سازی محتوای صفحات وب برای موتورهای مولد به کار می‌روند و به استراتژی‌های کلی سئو اضافه می‌شوند.

چگونه GEO متفاوت از SEO کار می کند؟
GEO بهبود محتوا را برای تطبیق با موتورهای مولد توسعه می‌دهد و پاسخ‌های خاصی که توسط آنها ارائه می‌شود، از جستجوگرهای وب فراتر می‌رود. این به منظور افزایش دید با استفاده از روش‌هایی مانند تأیید صدا، اضافه کردن آمار، بهینه‌سازی کلمات کلیدی و روش‌های دیگر صورت می‌گیرد که باعث افزایش 40 درصدی دیده شدن محتوا می‌شود.

آیا روش های GEO را می توان به عنوان تکنیک های سئو داخلی در نظر گرفت؟

بله، می‌توان روش‌های GEO را به عنوان استراتژی‌های SEO درون صفحه در نظر گرفت. این روش‌ها اصلاحاتی را در محتوای صفحات وب اعمال می‌کنند تا دید در پاسخ‌های موتور مولد را افزایش دهند. در عین حال، متمرکز بودن بر کلمات کلیدی و متا تگ‌ها که برای سئوی وبسایت صورت می‌گیرد، در GEO به صورت خاص برای موتورهای مولد صورت می‌پذیرد. این به طور خاص بهینه‌سازی محتوا را برای این نوع موتورها انجام می‌دهد و عناصر جدیدی را برای بهبود وضعیت روی صفحه معرفی می‌کند.

خلاصه مقاله

بطور کلی تفاوت‌های اصلی بین بهینه‌سازی موتور مولد (GEO) و بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO) را درک کردید. این تفاوت‌ها عبارتند از:

1. متفاوت بودن در روش‌ها، هدف و چالش‌ها: GEO و SEO به دلیل استراتژی‌ها، اهداف و چالش‌های مختلفی که دارند، از هم متفاوت هستند. GEO بیشتر بر روی بهبود دید در پاسخ‌های موتور مولد تمرکز دارد، در حالی که SEO برای بهبود رتبه صفحات وب در نتایج موتورهای جستجوی وب تلاش می‌کند.
2. همکاری با یکدیگر: GEO و SEO مخالف یکدیگر نیستند؛ در واقع، GEO می‌تواند به عنوان یک استراتژی اضافی در کنار SEO در یک کمپین سئو کلی مورد استفاده قرار بگیرد. با ترکیب این دو، می‌توانید بهبودی چشمگیر در حضور آنلاین خود داشته باشید.
3. تأثیر GEO بر رتبه‌بندی در موتورهای جستجوی وب: GEO قادر نیست به بهبود رتبه صفحات وب در موتورهای جستجو کمک کند. همانطور که اشاره شد، اصلی‌ترین هدف GEO افزایش دید در پاسخ‌های موتور مولد است، نه رتبه‌بندی صفحات در موتورهای جستجوی وب.