هرس محتوا مثل پاکسازی اتاقیه که بیش از حد زباله و اجناس بی‌ارزش داره. وقتی اتاق پر از چیزهایی مثل لوازم قدیمی و غیر ضروری می‌شه، باید شروع کنیم به دور انداختن این اشیاء تا اتاق بهتر و منظم‌تر بشه. همینطور هرس محتوا به معنای شناسایی و حذف صفحاتی از وب‌سایت است که کم ارتباط یا کیفیت پایینی دارند. این کار باعث می‌شه وب‌سایت سریع‌تر لود بشه، در جستجوهای گوگل بهتر رتبه‌بندی بشه و کاربران احساس بهتری داشته باشند.
نحوه عملکرد هرس محتوا
هرس محتوا یعنی نگاه دقیق به وبسایتتون و برش دادن از بخش‌هایی که واقعاً ضروری نیستند. اینجا چند تکنیکی که ممکنه بهتون کمک کنه رو میگیم:
هرس کردن صفحات می تواند به استفاده بهتر از بودجه خزیدن شما کمک کند
گوگل به مدت معینی و با منابع مشخصی به خزیدن یک وب‌سایت می‌پردازه، که بهش “بودجه خزیدن” می‌گن. ولی تو وب‌سایت‌های بزرگ، ممکنه همه صفحات خزیده نشن، چون بودجه خزیدن کافی نیست. تو این مواقع، هرس محتوا کمک می‌کنه که بهتر از بودجه خزیدن استفاده کنید. با حذف محتوایی که نمی‌خواهید ایندکس بشه، تعداد صفحاتی که خزیده می‌شن کاهش پیدا می‌کنه و احتمال خزیده شدن صفحات مهم‌تر بیشتر می‌شه.
حذف صفحات با کیفیت پایین ممکن است به رتبه بهتر محتوای باقیمانده کمک کند
گوگل و ربات‌های اون، بر اساس الگوریتمی که دارن، محتوای مفید وبسایتتون رو می‌سنجن و تو رتبه‌بندی محتواتون تأثیر میذارن. به زبون ساده، اگر محتوای غیر مفیدی زیاد داشته باشید، ممکنه باعث بشه که محتواهای دیگه توی سایتتون کمتر دیده بشن و در جستجوها پایین‌تر بیان. پاک کردن این محتوای غیر مفید می‌تونه به بهتر شدن عملکرد صفحات دیگه‌تون کمک کنه.
ناوبری ساده‌تر و هوشمندانه‌تر، تجربه بهتری برای بازدیدکنندگان ایجاد می‌کند
هرس محتوا به این معناست که با پاک کردن محتوای اضافی، سفر کاربر رو راحت‌تر و ساده‌تر می‌کنی. به این شکل، کاربران به راحتی می‌تونن به صفحات مهم‌تر و مورد نیازشون دسترسی پیدا کنن.
نحوه هرس محتوا
هرس محتوا یعنی تصمیم‌گیری در مورد اینکه چه چیزی باید از محتوای وب‌سایت حذف بشه. این تصمیم‌گیری بر اساس فاکتورهای مختلفی اتفاق می‌افته که باید در نظر گرفته بشن. وقتی این تصمیم رو می‌گیرید، باید چندتا چیز رو در نظر بگیرید:
- ترافیک صفحه: چقدر از جستجو و منابع دیگه به اون صفحه میان؟
- بک‌لینک‌ها: چند وب‌سایت به اون صفحه لینک می‌دن؟
- مزایای غیرترافیکی: آیا اون صفحه برای چیزهای دیگه‌ای مهمه؟ آیا به عنوان یک رکورد تاریخی عمل می‌کنه؟
- سن: آیا محتوا زمان کافی روی سایت بوده؟
- ارتباط: آیا همچنان با مخاطبین مرتبطه؟
- صفحات رقابتی: آیا با صفحات دیگه رقابت می‌کنه؟
این فرآیند تصمیم‌گیری که به ممیزی محتوا معروفه، بسیار مهمه. ما اینجا هستیم تا شما رو از ابتدا تا انتها در این فرآیند راهنمایی کنیم:
1. حذف به صورت دسته ای
مانند هر تغییر دیگه‌ای، خوبه که قبل از انجام تغییرات گسترده، صفحات رو به صورت کم‌کم هرس کنید و تأثیرشون رو بررسی کنید. اگر مشکلی پیش بیاد – مثلاً کاهش غیرمنتظره‌ی ترافیک یا از دست دادن صفحات کلیدی – می‌تونید به راحتی تغییرات رو برگردونید.
2. 301 به نزدیکترین صفحه مطابقت تغییر مسیر دهید
اگه یه صفحه رو هرس کردید ولی هنوز بک‌لینک یا ترافیکی بهش میاد، خوبه که URL قدیمی رو به یه صفحه مشابه در جای دیگه از سایتتون هدایت کنید. تطبیق نزدیک به معنای ارائه صفحه‌ای با موضوع مشابه هست که برای افرادی که روی URL قدیمی کلیک کردند خیلی عجیب نیست.
3. محتوای حذف شده را ادغام یا تغییر کاربری دهید
گاهی اوقات صفحات بد ممکنه دارای محتوای خوبی باشند، پس ارزش نگهداشتنشون در برخی قالب‌ها هست. یعنی اینکه اون صفحات ممکنه با وجود نقاط ضعف، اطلاعات مفیدی رو ارائه بدن. در واقع این مفهوم رو میرسونن:
- ادغام: با جمع‌آوری اطلاعات مرتبط از صفحات حذف شده و قرار دادن اون‌ها در یک صفحه جدید، می‌تونید از تغییر مسیر 301 برای هدایت کاربران به محتوای جدید استفاده کنید.
- استفاده مجدد: با یافتن یک قالب جدید و مفیدتر برای اطلاعات، می‌تونید اون رو در قالب‌های مختلفی مثل ایمیل، پست‌های رسانه‌های اجتماعی یا حتی یک کتاب الکترونیک مجدداً استفاده کنید.
4. تاثیر را اندازه گیری کنید
بسته به انگیزه‌تون برای هرس محتوا، می‌تونید مقادیر قبل و بعد رو برای معیارهای زیر بررسی کنید:
- نمایه‌سازی: چه درصد از صفحات مهم شما توی نتایج جستجوی گوگل و موتورهای جستجوی اصلی قرار می‌گیرند؟ آیا نمایه‌سازی صفحات به سرعت بهبود پیدا می‌کنه؟
- ترافیک جستجو: آیا حجم ترافیکی که از جستجوها به صفحات باقیمانده شما میاد، افزایش یافته؟
- تجربه بازدیدکننده: آیا کاربران به راحتی می‌تونن توی وبسایتتون پیمایش کنند؟
در اصل، مشخص کردن تأثیر یک هرس محتوا ممکنه سخت باشه. این کار اغلب جزء اصلاحاتیه که به بهبود جستجوی گوگل ایجاد می‌کنه و ممکنه نتایجش کاملاً واضح نباشه. اما شما نیازی به داده‌های کلی ندارید، فقط به تغییرات سریعی که ممکنه ناشی از هرس بشن نیاز دارید و این تغییرات رو به راحتی نمی‌شه با سایر تغییرات مشابه توضیح داد.
سخن پایانی
هرس محتوا یک ابزار ویژه در جعبه ابزار SEO است، به‌ویژه برای وب‌سایت‌های بزرگ یا کسانی که محتوای بی‌ربط یا کیفیت پایین دارن. وقتی که در این موقعیت‌ها قرار می‌گیرید، حذف صفحاتی که به کاربران کمک کمی می‌کنن، می‌تونه به بهبود عملکرد باقیمانده محتوا کمک کنه.
